Herramientas Digitales para tu Lista de Suscriptores
Ecosistema de 7 Herramientas Digitales para construir tu Lista de Suscriptores
Una conversión muy interesante para seguir en una estrategia digital, es el crecimiento de tu lista de suscriptores a tus contenidos.
Un newsletter o a un imán de ventas (lead magnet) como un libro o un curso por mails, son buenos formatos que pueden hacer crecer tu lista de suscriptores.
OFRECER BUEN CONTENIDO A CAMBIO DE UN MAIL, ES UNO DE LOS TRUEQUES MÁS COMUNES DEL MARKETING DE CONTENIDOS.
Supongamos entonces que esa es parte de tu estrategia. Generar contenido exclusivo para hacer crecer la lista de suscriptores. Los usuarios interesados te darán su email, y tu los podrás contactar en cualquier momento para ofrecerle algo.
Bien simple. ¿No?
La web está repleta de ejemplos de este flujo, y hay cientos de artículos hablando sobre los imanes de oportunidad de venta, y de hacer crecer la listas de suscriptores.
Pero no nos quedemos en la evangelización de las buenas prácticas del marketing de contenidos.
Mi misión en este artículo es presentarte una estructura digital que puedas aplicar en tu sitio web o blog. Un ecosistema de herramientas eficiente y además, gratis.
Puedes usar todas estas herramientas en un nivel básico, sin invertir un centavo, a excepción de, tal vez, tu sitio web.
Aquí están las herramientas para crear tu lista de suscriptores:
Squarespace
Mailchimp
Zapier
Medium
Upscribe
Hubspot
Drip
EL PROCESO EN UN SITIO WEB PUEDE SER ESTE:
Squarespace aloja los formularios que recopilan los mails
El formulario enviado también es levantado por Hubspot
Mailchimp hace el proceso de validar y guardar el mail que ingresa en mi lista
Y el ingreso del correo electrónico a Mailchimp, inicia una secuencia de emails que sale desde Drip
EL PROCESO EN MI BLOG DE MEDIUM ES UN TANTO DIFERENTE:
Para embeber un formulario de suscripción en Medium, tienes que instalar Upscribe
Upscribe envía los mails de suscripción a la lista de mailchimp (sin validar)
Luego utilizo Zapier para poder guardar automáticamente los contactos de Upscribe al CRM de Hubspot
Y el envío del formulario de Upscribe también dispara una secuencia automática desde Drip
En síntesis, con Zapier y Upscribe —herramientas digitales con características limitadas en la versión gratuita— puedo replicar el comportamiento del flujo de Squarespace, en mi publicación de Medium.
Repasemos herramienta por herramienta hasta que cubramos las 7, y rematemos con una conclusión final y un formulario para suscribirte a mi lista de suscriptores.
Squarespace para el sitio y el blog
Squarespace me permitió hacer mi web en una semana. Arquitectura, Contenidos, Diseño Visual y Redacción; todo en una semana.
Además de la velocidad, hay que destacar la sencillez de esta aplicación. Y échale un vistazo a lista de beneficios:
hosting incluido
dominio y certificado ssl incluido
ausencia casi absoluta de la necesidad de escribir código
y soporte
Ya voy a tener algún tiempo para profundizar las maravillas —y también las limitaciones— de Squarespace. Lo cierto es que esta herramienta es perfecta para publicar tu web en muy poco tiempo, con un elevado grado de éxito, sin sacrificar belleza estética.
Perfecto para consultores digitales independientes como tu o como yo.
Mailchimp para guardar la lista de correos
Mi opción preferida para envío masivo de emails personalizados.
¿Hay otra?
Sí, hay más. Muchas más. Pero Mailchimp da un servicio infinitamente bueno a costo cero, si tus volúmenes de envíos no son tan grandes.
En otras palabras, si tienes una lista que no supere un máximo altísimo de suscriptores, Mailchimp invita. Todos los envíos corren por cuenta de Mailchimp.
Y por supuesto, es una herramienta ideal para generar tu lista de suscriptores.
Hubspot como CRM
He probado varios CRMs. Me he quedado con hubspot porque —aunque sea exageradamente costoso— en este caso me sirve para recopilar automáticamente los envíos de formularios que se hacen desde Squarespace.
Aunque en el proceso actual (aplicado en este experimento) no recopilo el envío de formulario con Hubspot, sí me sirve para ir guardando los contactos.
Limitación. Hubspot es extremadamente costos. Si no tienes un negocio rentable que valga la inversión, es inviable para un consultor independiente o una empresa pequeña.
Aún así, el seguimiento de la navegación de los usuarios, la recolección automática de los formularios y algunas otras características más, todavía me convencen más que otras opciones del mercado.
Drip para la automatización de envíos
Hay aplicaciones como Mailchimp que permiten cierta automatización del marketing, u otras como Hubspot con las que se pueden realizar secuencias automáticas. Pero para marketing de automatización, Dirp es una aplicación con muy buenas características.
La experiencia de construir una secuencia de envío de emails automáticos es muy fácil de visualizar y aplicar.
Insisto. Dirp es una aplicación que podrías reemplazar u obviar si sigues utilizando el maravilloso y siempre amigo Mailchimp. O reemplazarlo incluso por otras de las tantas herramientas de automatización del marketing.
Medium como Blog
Medium es la mejor plataforma que he probado para Bloguear. El diseño es claro y minimalista, legible, atractivo. La comunidad es soñada.
De hecho, antes de avanzar con Squarespace, Medium fue mi sitio web, el lugar donde mostraba mi portfolio y un “sobre mí”, tal como si fuese una web institucional.
Medium tiene un público bastante particular, y siempre es bueno como consultor independiente, tener algo de contenido brillando en Medium, o sindicar algunos contenidos en la plataforma.
Volvamos. Medium es otro canal que puedes usar para hacer crecer tu lista de suscripción. Upscribe lo hace posible.
Upscribe es un widget con el que puedes embeber formularios en esta concurrida plataforma de Blogging.
Upscribe como formulario de suscripción
La versión gratuita funciona perfecto. Si pagas unos pocos dólares mensuales puedes acceder a algunas características simples pero muy jugosas.
Si quieres sumar el label de “nombre” a tu formulario, paga unos dólares.
En fin. Squarespace te da un formulario con el que puedes reclutar suscripciones, incluso puedes asociarlos a listas en Mailchimp (o a spreedshets de Dirve).
También puedes usar el iframe del formulario de Mailchip para embeberlo en una página de Squarespace. Una de las opciones más convenientes, diría
Pero... ¿cómo capturo suscripciones desde Medium?
Upscribe existe exclusivamente para “embeber formularios de generación de oportunidades de venta”.
Zapier para conectar aplicaciones
La automatización en el mundo digital es clave para ahorrar procesos manuales y complejos, costos, en los que el margen de error humano es alto.
Las integraciones que permite Zapier son excelentes para pulir los flujos de trabajo y automatizar procesos básicos.
En este ejemplo de configuración de herramientas, utilizo Zapier para enlazar Upscribe a Hubspot. La idea es mantener la base ordenada, y replicada en mi CRM.
Construye tu lista de suscriptores
Ten en cuenta que este artículo no describe las mejores prácticas a la hora de crear una estrategia de suscripciones.
Existen otros flujos, otros procesos mucho más prácticos y eficientes. Procesos que se ajustan a otras realidades, por supuesto.
LO QUE AQUÍ DESCRIBO ES CÓMO HACER ARTESANÍA DIGITAL CON HERRAMIENTAS DIGITALES.
La búsqueda de este ejemplo funcional —implementado durante un tiempo en mi blog— se basa principalmente en no ejecutar ni una línea de código y que, además, todo el proceso sea gratuito.
Ahí tienes, una configuración de 7 herramientas digitales para crear tu lista de suscriptores.
